在昆明南部的斗南花市，每天有近3000万枝鲜花销往全国。我国消费者购买到手，摆在家里、办公室、各大活动展会现场的鲜切花，10枝中有7枝都是从这里发出去的。
在互联网的加持下，云南鲜花的声名也被传播得更广。线上终端消费市场的巨大潜力，让鲜切花行业迅速地发生着变化。
昆明花拍中心创建于2001年，就在距离斗南花市不远处，是一个以花卉拍卖为主，集花卉标准制定、新品种研发推广，市场信息服务、技术服务、金融服务、物流服务为一体的综合性产业服务平台。承担着推动云南“云花”产业链的创新升级，实现花卉交易国际化、标准化、信息化和数字化的重任。
2014年，本地人王宗堂第一次来斗南花市的花卉拍卖交易中心，和多数初来这里的人一样感到兴奋。此后，他便从学习拍花、采购开始，在慢慢接触行业后，先是做传统批发，然后开始做电商，后来在拼多多上扩充经营，扎根行业10年，在电商的加持下，没有辜负他的坚守，到现在，王宗堂这位老鲜花人走上了一条新“花路”。
近些年，身处行业的王宗堂深切感受到，在线买鲜花的消费者越来越多，鲜花走进了很多人的生活。从原来的“节令化”到现在的“日常化”，电商把买花的门槛降低了，它的价位和便捷性，都促进了鲜花品类的日常化。
为了触达到更多消费者，2013年，王宗堂与朋友合伙，在拼多多平台上开了一家花店。王宗堂认为，“鲜花这个东西它不是生活必需品，我加入拼多多就是想让更多人明白，你不用花那么多钱，就可以获得一份仪式感，也不用非得等到特殊节日，才能让自己享受这种快乐。”
因其丰富的货源采购经验，再凭借拼多多平台良好的供应链体系和对鲜花电商政策上的扶持，现在王宗堂的店铺实现了进阶式的跳跃。在短短一年时间里，王宗堂的“七月七鲜花”店铺目前已经跻身平台鲜花类目top3。
闯荡鲜花江湖第十年，王宗堂现在对鲜花有着一种特殊的感情。对于他自己而言，抓住了鲜花电商涌现的新机，完成了对人生的一次突围。对于家乡更多从业者而言，鲜花不仅提供了他们就业机会，还助力他们实现了美好生活。
在王宗堂的拼多多店铺中，翻看用户评价，你会对消费者购买鲜花有新的认知。那是装点生活的热情，是年轻人新的悦己方式，是消费升级下不费力的品质生活。
现在，越来越多年轻一代的消费群体，都会购买鲜花来为自己忙碌的生活增加一些浪漫和仪式感。拼多多平台数据显示，近两年消费者对品质鲜花、高端品种和品类的需求在快速增加，不少店铺单一品种拼单量已超8万件。
在王宗堂看来，电商让年轻人轻松实现“鲜花自由”，也给鲜花产业上游带去更多利好。
昆明国际花卉拍卖交易中心的花拍师王俊颖介绍说：“一开始花拍中心只有2口电子大钟，现在13口大钟，将近一千个交易席位，基本上全年无休。现在花拍中心超4成花材货品都会流入线上市场。”
电商平台对鲜花的赋能，不仅拓展了营销渠道，同时大大降低了“鲜花人”的经营成本。在某种程度上，正倒逼鲜花行业从事者不断去适应和进化，助力产业在转型发展上找到新的机会点。
2023年拼多多宣布启动“农云行动”至今，持续集中投入优势资源，推动全国100个农产带更快“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化农产带。由于云南生态环境优越、农产品众多，但由于当地缺乏电商人才、物流成本较高，销售半径大多局限在省内和周边地区，成为“农云行动”调研的第一站。
为了帮助云南鲜花走出西南、“火爆”全国，从去年开始拼多多一方面帮助已经起步且具备良好供应链的商家，完成“从1到100”的跳跃；另一方面，千方百计鼓励和培训农产带的年轻新农人上平台开店，完成“从0到1”的起步。
打开拼多多，搜索“鲜切花”，不管在什么时候，你都能看到有9.9元的平价鲜花。这是拼多多平台对不同鲜花进行的秒杀补贴，除此之外还给予商家“零佣金”、增强流量曝光等政策扶持，以帮助他们打开生意销路。据了解，现在每天在拼多多搜索“鲜花秒杀”“鲜花万人团”的消费者就有近万人。
随着这些小而美店铺的诞生，拼多多已经成为很多基地型鲜花商家低成本稳定出货的重要渠道。值得关注的是，2024年，拼多多全面升级鲜花助农扶持政策，在开店和活动的基础上，还对参与直播的商家进行扶持，帮助更多原产地商家提升销量，让消费者购买到质优价美的鲜花。
具体而言，在开店方面，官方补贴持续升级，平台将给予开店商家千万流量扶持完美体育官方网站，帮助商家快速打造日销破万链接。平台小二还会直接对接商家，帮扶优化供应链、客服等经营布局，也可以免费对接头部带货达人，帮助降低经营损耗，提高毛利。
在直播方面，商家可享长达1年的直播免扣点权益，另外还可以获得流量扶持和广告红包权益。
在拼多多的带动下，像王宗堂这样的从业者，都探索出了属于自己的独特“花路”。正如王宗堂所说，“无论是鲜花的流拍量，还是花农的滞销量，都大大降低，拼多多都用它自己的方式，让斗南的整个鲜花行业，达成了三赢的效果。”提及未来发展，王宗堂对鲜花电商充满信心，他希望能扩大供应链，后期实现自产自销。他笑着说，“按照现在的销售量，计划了1000亩的产地可以满足供应，到时候就应该能在斗南排上名号了。”
昆明斗南，新老“鲜花人”正在构建起“鲜花自由”的业态。（本文图片均由 胡弘彪摄）
